2010年に起きた美容に関するニュースといえば、「美魔女（びまじょ）」がブームとなり認知度が急上昇したことが挙げられます。
美魔女というのは、元々は某ファッション雑誌の造語であり、その定義は35歳以上の才色兼備の女性のことを指しています。
魔女という言葉を使用したのは、まるで魔法をかけたかのごとく美しいことから来ていて、具体的には顔やスタイルなどの容姿の美しさに加え、感性や知性も兼ね備えた方が当てはまるようです。
同年11月には、美魔女コンテストの記念すべき第一回が開催され、41歳の女性がグランプリを獲得しています。
かつての歴史の中では女性の老いはネガティブなものも含んでいましたが、この美魔女ブームが到来したことにより、幾つになっても積極的におしゃれを楽しみイキイキと過ごす事が再注目され、それに合わせて消費も拡大するなど経済波及効果ももたらしました。
